电子媒介管理与商业运营战略（媒介经管与管理前沿译丛） epub 下载 pdf 网盘 2025 mobi 在线 免费

如今，传媒业的发展日新月异，为了让媒介组织跟上时代的变化，媒介管理者不仅要了解不同的媒介平台，还要对媒介管理过程中的批判性管理理论、媒介计划、经济因素等有一个清醒的认识。

本书是电子媒介和商业管理相结合的研究专著，既着眼于传播技术所带动的媒介发展，又侧重于全球经济发展和新媒介变迁的互动关系。作者回顾了电子传媒行业结构的管理实践和影响，阐述如何制定并实施向顾客提供信息和娱乐服务的商业战略。

本书旨在帮助当前以及未来的媒介从业人员理解广播电视、有线电视、电信、互联网等传播行业之间的关系以及融合模式，不仅适合电子媒介管理、传媒经济学领域的学生，而且非常适于业界职业经理人。

上篇 电子媒介行业结构

第1章 电子媒介经济Ⅰ：市场结构、供应、价格与商业管理的原则

一、电子媒介行业结构

二、媒介组织

三、电信公司

四、电子媒介和经济行为

五、市场结构要素

六、供应与定价原则

七、市场行为规则

第2章 电子媒介及商业战略

一、战略规划

二、环境调查

三、战略制定

四、增长型战略

五、竞争型商业战略

六、战略实施

七、评估和控制

八、讨论

第3章 广播电视

一、广播电视商业

二、广播电视行业结构

三、广播电视节目

四、广播电视台的管理和运营

五、广播电视销售

六、讨论：战略挑战

第4章 有线电视

一、历史回顾

二、有线电视：标准特色

三、有线电视商业

四、有线系统管理

五、有线电视节目

六、有线电视营销

七、有线管理和授权协议

八、讨论：战略挑战

第5章 电子媒介经济Ⅱ：公用事业理论，通信公司和信息运营商

一、公用事业

二、通信公司服务

三、信息运营商

第6章 电话通信

一、电话通信产业结构

二、电话业系统概览

三、传送

四、电话通信管理和服务提供

五、电话公司为小型企业／商业机构提供咨询

六、发展的策略性挑战

第7章 卫星通信

一、卫星通信

二、卫星的应用

三、卫星通信业务

第8章 手机和无线通信

一、历史概览

二、手机的设计特点

三、多路接入和按需分配

四、无线通信业务

五、无线通信

六、通信战略所面临的挑战

第9章 网络与电子商务

一、历史概述

二、电子商务

三、门户网站和搜索引擎

四、网络营销

五、互联网和供应链管理

六、战略挑战的研讨

七、结论

第10章 跨国媒体和电子媒介产业

一、跨国媒体公司

二、市场的全球化

三、外商直接投资

四、企业合并与收购

五、全球外包业务

六、讨论：战略挑战

下篇 管理和战略策划

第11章 电子媒介管理

一、介绍

二、计划

三、组织

四、领导

五、人事

六、控制

七、沟通

八、管理理论基础

九、古典管理理论

十、人际关系理论

十一、管理科学理论

十二、现代管理理论

十三、组织绩效理论

第12章 电子媒介和金融管理

一、引言

二、什么是会计

三、利润表

四、资产负债表

五、现金流量表

六、解释财务业绩

七、华尔街概述

八、总结

第13章 电子媒介市场营销

一、引言

二、背景分析

三、营销战略

四、营销组合(4P)

五、客户关系管理

六、讨论

七、附录：市场调查

第14章 领导力和变革管理

一、引言

二、交易型领导

三、变革型领导

四、魅力型领导

五、领导力实践

六、追随力

七、领导者面对的挑战

八、领导力伦理

九、讨论：在变革的时代从事管理

第15章 创新和技术管理

一、引言

二、何为创新?

三、企业为何会创新失败

四、讨论

译后记

译者简介

理查德·A.戈尚（Gershon.R.A.），美国西密歇根大学信息管理项目和电子传播的奠基人之一，“国际电子媒介教育研究协会（ITERA）”的创始人，并且担任任协会主席。主要研究方向为媒介经济与管理以及媒介战略与营销。曾两次获得*教学奖，即2000年度国际广播电视协会史

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《电子媒介管理与商业运营战略》相关信息

当前，互联网世界中所有值得信任的内容几乎都和陌生的观点交织在一起，如果一个作者要在此环境中承担一项艰难的写作任务，他就会面临时间正确性、内容正确性以及可靠性等重要问题。这种现象在一个公司今天还蓬勃发展、明天却有可能倒闭的急剧变革的电子传媒环境中并不罕见。

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />扉页

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />版权页

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />序（1）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />序（2）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />前言（1）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />前言（2）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />前言（3）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />致谢（1）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />致谢（2）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />目录（1）

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"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />目录（4）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />目录（5）

2

《电子媒介管理与商业运营战略》部分

“电子媒介”一词指的是那些通过电子传播媒介进行信息、娱乐的生产和发行的组织(包括商业组织和非商业组织)。它来源于希腊词tele,

是远距离传输的意思。前缀“tele

”还用在电话(telephone)、电视(television)、远程电信会议(teleconferencing)、心灵运输(teleport)

......

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />上篇 电子媒介行业结构

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第1章 电子媒介经济Ⅰ（1）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第1章 电子媒介经济Ⅰ（2）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第1章 电子媒介经济Ⅰ（3）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第1章 电子媒介经济Ⅰ（4）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第1章 电子媒介经济Ⅰ（5）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第1章 电子媒介经济Ⅰ（6）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第1章 电子媒介经济Ⅰ（7）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第1章 电子媒介经济Ⅰ（8）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第1章 电子媒介经济Ⅰ（9）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第1章 电子媒介经济Ⅰ（10）

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"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第1章 电子媒介经济Ⅰ（18）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第1章 电子媒介经济Ⅰ（19）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第1章 电子媒介经济Ⅰ（20）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第1章 电子媒介经济Ⅰ（21）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第1章 电子媒介经济Ⅰ（22）

3

《电子媒介管理与商业运营战略》第二部分

随着电传媒公司的持续发展与扩张，要想在全球竞争中拥有一席之地，挑战越来越大。这种竞争造成了一股不正之风，使人们认为规模(和互补优势)才是企业存活的关键。

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第2章 电子媒介及商业战略（1）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第2章 电子媒介及商业战略（2）

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"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第2章 电子媒介及商业战略（5）

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"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第2章 电子媒介及商业战略（12）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第2章 电子媒介及商业战略（13）

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"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第2章 电子媒介及商业战略（16）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第2章 电子媒介及商业战略（17）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第2章 电子媒介及商业战略（18）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第2章 电子媒介及商业战略（19）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第2章 电子媒介及商业战略（20）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第2章 电子媒介及商业战略（21）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第2章 电子媒介及商业战略（22）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第2章 电子媒介及商业战略（23）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第2章 电子媒介及商业战略（24）

4

《电子媒介管理与商业运营战略》第三部分

电视已经渗透到人们生活的各个方面，为人们提供娱乐和信息服务。大约有98.2%的美国家庭拥有一台或者一台以上的电视1。而且，上述家庭的95.7%都有一套DVD

播放设备2。1994 年，人们可获得的有线电视频道或者卫星电视频道大约有113 个。

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（1）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（2）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（3）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（4）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（5）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（6）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（7）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（8）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（9）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（10）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（11）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（12）

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"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（20）

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"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（22）

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"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（24）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（25）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（26）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（27）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（28）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（29）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（30）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（31）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（32）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（33）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（34）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（35）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（36）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（37）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第3章 广播电视（38）

5

《电子媒介管理与商业运营战略》第四部分

有线电视是到家的有线传播。有线电视(也称之为社区天线电视或者CATV)

早发展于20 世纪40

年代后期。当时有一些居民点由于距离原因或者地理条件因素而无法接收广播信号。由于这些地区接收的广播电视信号质量差，所以当地居民转用同轴电缆转接收信号。

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（1）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（2）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（3）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（4）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（5）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（6）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（7）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（8）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（9）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（10）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（11）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（12）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（13）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（14）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（15）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（16）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（17）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（18）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（19）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（20）

"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（21）

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"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（31）

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"http://read.dangdang.com/images/arrow3.gif" />第4章 有线电视（33）

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编辑推荐

许多读者想从商业和经济的角度了解传媒业，本书便是他们的**之作。作者戈尚凭借自己30多年的学术经验，向读者展示了**的研究成果及案例。我极力向电子传媒管理专业的任课教师推荐这本书。

　　——Mike Wirth

美国田纳西大学诺克斯维尔分校

本书把电子传媒与管理战略合二为一。对于传媒从业者，尤其是那些立志于从事传媒管理的学生而言，本书是场及时雨，可帮助他们运用管理战略整合媒介平台。

　　——Jerry Condra

美国纽约州立大学奥斯威戈分校

本书关注于电子传媒这～当今重要议题，内容广泛、信息新颖，囊括了丰富的应用型案例，对学生来说，具有很强的指导意义。

　　——James Gantt

美国莫瑞州立大学电子媒介管理中心

本书紧扣21世纪的行业大环境和大趋势，帮助当代及未来的电子传媒管理者应对所面临的问题及挑战。尚戈的这本成功著作为我们了解现代电子传媒打下了基础，也让学生对战略管理有了初步的认识，从而能驾驭变化多端的环境。对电子传媒管理的执教者和现代管理者而言，本书也同样是本佳作。

　　——Max Grubb

美国肯特州立大学

如果你想在传媒领域从事管理工作，或者作为该行业的管理者，你希望寻求更多的知识与工具，本书是一个绝好的起点。

　　——Steven S.Wildman

美国密歇根州立大学电子媒介管理系

书籍介绍

《电子媒介管理与商业运营战略》内容简介：如今，传媒业的发展日新月异，为了让媒介组织跟上时代的变化，媒介管理者不仅要了解不同的媒介平台，还要对媒介管理过程中的批判性管理理论、媒介计划、经济因素等有一个清醒的认识。

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