海昏叙事与海昏文化品牌塑造研究 刘爱华著 人民出版社旗舰店 epub 下载 pdf 网盘 2025 mobi 在线 免费

本书以海昏侯墓发掘为起点，对海昏侯墓、海昏侯刘贺及海昏侯国遗址公园的历史叙事、媒介叙事、社会叙事、民俗叙事等叙事肌理及符号经济语境下海昏文化符号生产、海昏文创产品设计、海昏文化产业链打造等海昏文化品牌建设进行深入分析，尝试在梳理历时性史学研究成果的基础上，站在今人的立场，从共时性角度探索海昏文化的当代价值。本书运用文化经济学、文化产业学、品牌学、旅游管理学、考古学、民俗学等学科理论，以南昌汉代海昏侯国遗址公园为重点，在文旅融合的视野下，对海昏文化品牌塑造提出了自己的建设性意见。

（仅供参考，请以实书为准）

绪论

第一章 海昏侯墓与西汉社会

一、海昏侯墓园概述

（一）海昏侯墓区位

（二）海昏侯墓的发现

（三）海昏侯墓发掘过程

二、海昏侯刘贺其人

（一）“倾国倾城”的李夫人

（二）继皇位：“天上掉馅饼”

（三）刘贺的诡谲政治生涯

三、海昏侯墓出土文物及价值

（一）海昏侯墓的惊世文物

（二）海昏侯墓价值探析

四、海昏侯墓与西汉贵族社会习俗

（一）高雅随性的娱乐生活

（二）奢华富足的酒俗文化

（四）“事死如生”的丧葬习俗

第二章 海昏叙事的文化阐释

一、海昏叙事概述

（一）中国叙事学的文化阐释

（二）海昏叙事的多元维度

二、海昏叙事主体

（一）政府

（二）学界

（三）媒体

（四）社会

三、海昏叙事类型

（一）历史叙事

（二）媒介叙事

（三）图像叙事

（四）其他叙事

四、海昏叙事及其文化阐释

（一）民间叙事与海昏侯墓发现

（二）纪录片叙事与海昏侯墓发掘

（三）多元叙事与刘贺形象重构

（四）博物馆叙事与出土文物展览

第三章 海昏文化品牌与符号经济

一、海昏文化及其内涵

（一）海昏文化界定

（二）海昏文化内涵

二、海昏文化品牌及其内涵

（一）海昏文化品牌分析

（二）海昏文化品牌内涵

三、海昏文化品牌认知

（一）海昏侯墓基本认知

（二）海昏侯墓出土文物

（三）海昏侯墓宣传

（四）海昏文创产品

（五）海昏侯墓建设

（六）海昏文化品牌塑造

四、海昏文化品牌与符号经济

（一）商品消费的符号性

（二）文化品牌与符号经济

（三）海昏文化品牌与符号经济

五、海昏文化品牌与旅游业态

（一）乡村振兴与海昏侯国遗址

（二）遗产符号与海昏文化符号消费

（三）海昏文化遗产多元建构

（四）海昏侯国遗址旅游业态发展

第四章 海昏文化建设与品牌塑造

一、海昏文化建设

（一）海昏侯国考古遗址公园建设

（二）海昏文化主题宣推建设

二、海昏文化保护与利用

（一）海昏文化保护

（二）海昏文化经济学属性

（三）海昏文化利用及创意开发

三、海昏文化传承与传播

（一）历史传承：海昏文化发展的客观基础

（二）立体传播：海昏文化发展的媒介条件

四、海内外遗址品牌简述

（一）国内遗址品牌

（二）国外遗址品牌

五、海昏文化品牌塑造

（一）注重整体保护，树立品牌意识

（二）发掘特色元素，做好品牌定位

（三）整合旅游资源，塑造品牌形象

（四）讲好海昏故事，加强品牌营销

（五）加强文创开发，增加品牌附加值

（六）提升服务水平，培育品牌忠诚

第五章 海昏文化品牌延伸探析

一、延伸模型

二、延伸领域

（一）传媒产业

（二）会展产业

（三）出版产业

（四）影视产业

（五）文创产业

（六）演艺产业

（七）旅游产业

（八）动漫产业

三、延伸管理

（一）延伸策略

（二）遵循原则

结 语

参考文献  

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