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内容简介：
本书针对经济管理专业学生的学习特点，将国际市场营销学知识进行精心编排，突出实用性和创新精神。其内容主要包括国际营销导论，国际营销环境，国际市场营销调研，国际市场细分和目标市场营销，国际市场进入策略，国际竞争战略，国际营销组合策略，国际市场营销计划、组织与控制。
本书主要供经济管理相关专业(市场营销专业、工商管理专业、物流专业、国际贸易专业、国际商务专业等)的学生学习使用。
书籍目录：
章 国际营销导论
学习目标
节 市场营销学基础
第二节 国际营销的基本概念
第三节 企业从事国际营销的作用与方式
第四节 国际营销学与相关学科的关系
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论事在人为：赤脚、鞋子与市场
第二章 国际营销环境
学习目标
节 国际营销环境：经济环境
第二节 国际营销环境：政治环境和法律环境
第三节 国际营销环境：文化环境
第四节 国际营销环境：技术环境
第五节 国际营销环境：金融与外汇环境
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论星巴克，打出文化牌
第三章 国际市场营销调研
学习目标
节 国际营销信息管理
第二节 国际营销调研内容
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论生活环境影响消费选择
第四章 国际市场细分和目标市场营销
学习目标
节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择、策略及进入方式
第三节 国际市场定位
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论卖冰茶给英国人——“太糟了”
第五章 国际市场进入战略
学习目标
节 国际市场进入方式
第二节 影响选择企业进入国际市场的因素
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论重组汤姆逊TCL绕道国际市场
第六章 国际竞争战略
学习目标
节 国际市场竞争分析
第二节 国际市场竞争战略
第三节 国际战略联盟
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论瑞安航空公司的营销战略
第七章 国际营销组合策略
学习目标
节 国际市场产品策略
第二节 国际市场定价策略
第三节 国际市场渠道策略
第四节 国际市场促销策略
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论 奢侈品的“性格”让消费者“迷恋”
第八章 国际市场营销计划、组织与控制
学习目标
节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论 发展的困惑
综合案例
“万宝路”的市场定位
危机下的营销改变
反倾销与反垄断
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《21世纪高等院校经济管理类核心教材·国际市场营销学教程》针对经济管理专业学生的学习特点，将国际市场营销学知识进行精心编排，突出实用性和创新精神。其内容主要包括国际营销导论，国际营销环境，国际市场营销调研，国际市场细分和目标市场营销，国际市场进入策略，国际竞争战略，国际营销组合策略，国际市场营销计划、组织与控制。
《21世纪高等院校经济管理类核心教材·国际市场营销学教程》主要供经济管理相关专业(市场营销专业、工商管理专业、物流专业、国际贸易专业、国际商务专业等)的学生学习使用。
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：3分
网站更新速度：7分
使用便利性：9分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：9分
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下载评价
- 网友 方***旋： ( 2024-12-21 20:17:18 )
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- 网友 芮***枫： ( 2025-01-16 11:29:36 )
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哈哈哈哈哈哈
- 网友 孙***美： ( 2024-12-27 17:51:08 )
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书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：9分
主题深度：7分
文字风格：3分
语言运用：3分
文笔流畅：6分
思想传递：3分
知识深度：5分
知识广度：6分
实用性：3分
章节划分：5分
结构布局：4分
新颖与独特：4分
情感共鸣：8分
引人入胜：8分
现实相关：8分
沉浸感：9分
事实准确性：7分
文化贡献：8分