商业广告设计手册(第2版)赵庆华清华大学出版社鑫隆博图书专营店 epub 下载 pdf 网盘 2025 mobi 在线 免费

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第1章商业广告设计的原理

1.1商业广告设计的概念2

1.2商业广告设计的点、线、面3

1.2.1点3

1.2.2线3

1.2.3面4

1.3商业广告设计的原则5

1.3.1实用原则5

1.3.2商业原则5

1.3.3趣味原则6

1.3.4艺术原则6

1.4商业广告设计的法则7

1.4.1形式美法则7

1.4.2平衡法则7

1.4.3视觉法则7

1.4.4以小见大法则8

1.4.5联想法则8

1.4.6直接展示法则9

第2章商业广告设计的基础知识

2.1商业广告设计的图形11

2.1.1直接表达方式11

2.1.2间接表达方式11

2.2商业广告设计中的文字12

2.2.1手写体12

2.2.2印刷体12

2.3商业广告设计中的色彩13

2.3.1色相、明度、纯度14

2.3.2主色、辅助色、点缀色15

2.3.3邻近色、对比色16

2.3.4色彩混合16

2.3.5色彩与商业广告设计的关系18

2.3.6常用色彩搭配19

第3章商业广告设计的基础色

3.1红21

3.1.1认识红色21

3.1.2洋红&胭脂红22

3.1.3玫瑰红&朱红22

3.1.4鲜红&山茶红23

3.1.5浅玫瑰红&火鹤红23

3.1.6鲑红&壳黄红24

3.1.7浅粉红&勃艮弟酒红24

3.1.8威尼斯红&宝石红25

3.1.9灰玫红&优品紫红25

3.2橙26

3.2.1认识橙色26

3.2.2橘色&柿子橙27

3.2.3橙色&阳橙27

3.2.4橘红&热带橙28

3.2.5橙黄&杏黄28

3.2.6米色&驼色29

3.2.7琥珀色&咖啡色29

3.2.8蜂蜜色&沙棕色30

3.2.9巧克力色&重褐色30

3.3黄31

3.3.1认识黄色31

3.3.2黄&铬黄32

3.3.3金色&香蕉黄32

3.3.4鲜黄&月光黄33

3.3.5柠檬黄&万寿菊黄33

3.3.6香槟黄&奶黄34

3.3.7土著黄&黄褐34

3.3.8卡其黄&含羞黄35

3.3.9芥末黄&灰菊色35

3.4绿36

3.4.1认识绿色36

3.4.2黄绿&苹果绿37

3.4.3墨绿&叶绿37

3.4.4绿&苔藓绿38

3.4.5芥末绿&橄榄绿38

3.4.6枯叶绿&碧绿39

3.4.7绿松石绿&青瓷绿39

3.4.8孔雀石绿&铬绿40

3.4.9孔雀绿&钴绿40

3.5青41

3.5.1认识青色41

3.5.2青&铁青42

3.5.3深青&天青色42

3.5.4群青&石青色43

3.5.5青绿色&青蓝色43

3.5.6瓷青&淡青色44

3.5.7白青色&青灰色44

3.5.8水青色&藏青45

3.5.9清漾青&浅葱色45

3.6蓝46

3.6.1认识蓝色46

3.6.2蓝色&天蓝色47

3.6.3蔚蓝色&普鲁士蓝47

3.6.4矢车菊蓝&深蓝48

3.6.5道奇蓝&宝石蓝48

3.6.6午夜蓝&蓝49

3.6.7浓蓝色&蓝黑色49

3.6.8爱丽丝蓝&水晶蓝50

3.6.9孔雀蓝&水墨蓝50

3.7紫51

3.7.1认识紫色51

3.7.2紫&淡紫色52

3.7.3靛青色&紫藤52

3.7.4木槿紫&藕荷色53

3.7.5丁香紫&水晶紫53

3.7.6矿紫&三色堇紫54

3.7.7锦葵紫&淡紫丁香54

3.7.8浅灰紫&江户紫55

3.7.9蝴蝶花紫&蔷薇紫55

3.8黑白灰56

3.8.1认识黑白灰56

3.8.2白&亮灰57

3.8.3浅灰&50%灰57

3.8.4炭灰&黑58

第4章商业广告设计的元素

4.1图像60

4.1.1人物图像类的商业广告设计构图61

4.1.2饮品图像类商业广告设计构图62

4.1.3食品图像类商业广告设计构图63

4.1.4服饰图形类商业广告设计构图64

4.1.5图像的构图技巧——黄金分割的图像设计65

4.1.6配色方案65

4.1.7图像类商业广告设计赏析65

4.2文字66

4.2.1文字与图片相辅相成的商业广告设计构图67

4.2.2富有创意的文字类商业广告设计构图68

4.2.3文字Logo的商业广告设计构图69

4.2.4以文字为主的商业广告设计构图70

4.2.5文字的构图技巧——相对对称71

4.2.6配色方案71

4.2.7文字类商业广告设计赏析71

4.3色彩72

4.3.1空间感色彩的商业广告设计构图73

4.3.2感色彩的商业广告设计构图74

4.3.3暖色调的商业广告设计构图75

4.3.4冷色调的商业广告设计构图76

4.3.5色彩元素的构图技巧—色彩对比强烈的商业广告设计77

4.3.6配色方案77

4.3.7色彩丰富的商业广告设计赏析77

4.4版面78

4.4.1协调统一的版面设计79

4.4.2实用的版面设计80

4.4.3平衡型的版面设计81

4.4.4浪漫风格的版面设计82

4.4.5版面的构图技巧——注重元素风格统一化83

4.4.6配色方案83

4.4.7平衡型构图的商业广告设计赏析83

4.5图形84

4.5.1圆形元素的广告设计构图85

4.5.2三角形元素的广告设计构图86

4.5.3四边形元素的商业广告设计构图87

4.5.4多边形元素的商业广告设计构图88

4.5.5图形的构图技巧——立体图形广告设计89

4.5.6配色方案89

4.5.7图形构图的商业广告设计赏析89

4.6设计实战：商业广告的构图设计90

4.6.1设计说明90

4.6.2水平式构图91

4.6.3倾斜式构图91

4.6.4对称式构图92

4.6.5左右式构图92

4.6.6分割式构图93

4.6.7中心式构图93

第5章商业广告设计的应用行业

5.1食品广告设计95

5.1.1活力风格的食品广告设计96

5.1.2诱人风格的食品广告设计97

5.1.3食品广告设计技巧——夸张的产品造型与元素98

5.1.4配色方案98

5.1.5食品广告设计赏析98

5.2饮品广告设计99

5.2.1简约风格的饮品广告设计100

5.2.2风格的饮品广告设计101

5.2.3饮品广告设计技巧——产品内涵的展现与氛围的营造102

5.2.4配色方案102

5.2.5饮品广告设计赏析102

5.3化妆品广告设计103

5.3.1偶像型的化妆品广告设计104

5.3.2产品展示型的化妆品广告设计105

5.3.3化妆品广告的设计技巧——为广告增添创意106

5.3.4配色方案106

5.3.5化妆品广告设计赏析106

5.4服饰广告设计107

5.4.1写真风格的服饰广告设计108

5.4.2富有想象力的服饰广告设计109

5.4.3服饰广告的设计技巧——注重整体版面的色调搭配110

5.4.4配色方案110

5.4.5服饰商业广告设计赏析110

5.5电子产品广告设计111

5.5.1夸张风格的电子产品广告设计112

5.5.2科技化风格的电子产品广告设计113

5.5.3电子产品广告设计技巧——抓住人们的需求点114

5.5.4配色方案114

5.5.5电子产品广告设计赏析114

5.6品广告设计115

5.6.1清新淡雅风格的品广告设计116

5.6.2尊贵风格的品广告设计117

5.6.3品广告设计技巧——建立品牌符号118

5.6.4配色方案118

5.6.5品广告设计赏析118

5.7汽车广告设计119

5.7.1恢宏大气风格的汽车广告设计1

5.7.2风趣创意的汽车广告设计121

5.7.3汽车广告设计技巧——多一抹彩色点缀122

5.7.4配色方案122

5.7.5汽车广告设计赏析122

5.8房地产广告设计123

5.8.1趣味感的房地产广告设计124

5.8.2直抒胸臆风格的房地产广告设计125

5.8.3房地产广告设计技巧——简洁126

5.8.4配色方案126

5.8.5房地产广告设计赏析126

5.9教育广告设计127

5.9.1卡通风格的教育广告设计128

5.9.2侧面烘托型的教育广告设计129

5.9.3教育广告的设计技巧——增加广告的趣味130

5.9.4配色方案130

5.9.5教育广告设计赏析130

5.10旅游广告设计131

5.10.1清晰自然风格的旅游广告132

5.10.2矢量风格的旅游广告133

5.10.3旅游广告设计技巧——色彩明快134

5.10.4配色方案134

5.10.5旅游广告设计赏析134

5.11设计实战：健身广告的设计流程解析135

5.11.1设计说明135

5.11.2设计流程136

第6章商业广告设计的视觉印象

6.1140

6.1.1风格的广告设计141

6.1.2型广告设计技巧——简洁用色142

6.1.3配色方案142

6.1.4型商业广告设计赏析142

6.2清新143

6.2.1清新风格的商业广告设计144

6.2.2清新风格的广告设计技巧——色调明快145

6.2.3配色方案145

6.2.4清新风格的广告设计赏析145

6.3环保146

6.3.1环保风格的广告设计147

6.3.2环保风格的广告设计技巧——适当降低颜色的纯度148

6.3.3配色方案148

6.3.4环保风格的广告设计赏析148

6.4科技149

6.4.1科技型的广告设计150

6.4.2科技型广告的设计技巧——丰富用色的层次感151

6.4.3配色方案151

6.4.4科技型商业广告设计赏析151

6.5凉爽152

6.5.1凉爽风格的广告设计153

6.5.2凉爽风格广告设计技巧——为广告添加点睛色154

6.5.3配色方案154

6.5.4凉爽风格的广告设计赏析154

6.6美味155

6.6.1美味风格的广告设计156

6.6.2美味风格的广告设计技巧——提高颜色纯度更美味157

6.6.3配色方案157

6.6.4美味风格的广告设计赏析157

6.7热情158

6.7.1热情风格的广告设计159

6.7.2热情风格的广告设计技巧——注意颜色的统一160

6.7.3配色方案160

6.7.4热情风格广告设计赏析160

6.8161

6.8.1风格的广告设计162

6.8.2风格的广告设计技巧——活跃画面气氛163

6.8.3配色方案163

6.8.4风格的广告设计赏析163

6.9朴实164

6.9.1朴实风格的广告设计165

6.9.2朴实风格的广告设计技巧——画面要有深色颜色166

6.9.3配色方案166

6.9.4朴实风格的广告设计赏析166

6.10浪漫167

6.10.1浪漫风格的广告设计168

6.10.2浪漫风格的广告设计技巧——流畅的线条元素169

6.10.3配色方案169

6.10.4浪漫风格的商业广告设计赏析169

6.11坚硬170

6.11.1坚硬风格的商业广告设计171

6.11.2坚硬风格的广告设计技巧——加入一抹亮色172

6.11.3配色方案172

6.11.4坚硬风格的广告设计赏析172

6.12纯净173

6.12.1纯净风格的广告设计174

6.12.2纯净风格的广告设计技巧——增添一抹绿色175

6.12.3配色方案175

6.12.4纯净风格的广告设计赏析175

6.13复古176

6.13.1复古风格的广告设计177

6.13.2复古风格的广告设计技巧——突出风格个178

6.13.3配色方案178

6.13.4复古风格的广告设计赏析178

6.14设计实战：儿童主题户外广告的视觉印象179

6.14.1设计说明179

6.14.2清爽感和浪漫感180

6.14.3自然感和热情感181

6.14.4感和温馨感182

第7章商业广告设计的秘籍

7.1轻松把握色彩的技巧184

7.2彰显强烈文字诉求185

7.3思维创新的永恒表达186

7.4时代主流的广告魅力187

7.5画龙点睛的巧妙手法188

7.6合理统一的构图形式189

7.7符号所带来的视觉信息190

7.8如何做好主题的传播191

7.9视觉语言的形象化表达192

7.10形神兼具的艺术感染效果193

7.11直击心理的商业广告设计194

7.12表现插画形式的设计195

7.13用细节的灵动打动人心196

7.14突出设计的层次感197

7.15一形多意，一意多形的设计198

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