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在新零售时代，微品牌将面临爆发式增长。微品牌是依托线上、线下二元市场而建立的一种新型网络品牌模式，其具备传播快、经济高效、互动成本低等特点。《新零售时代微品牌战略》全面概括了如何打造一个有知名度的品牌、实现品牌价值、实施蓝海战略、实施红海战略及进行微创新等实战性问题。基于当前零售业急需转型升级的大背景，《新零售时代微品牌战略》阐述了传统零售业的变革之道——在新零售时代实施微品牌战略。

《新零售时代微品牌战略》适合零售企业经营者及高管、零售业以及相关行业工作者、经管相关专业的师生、对新零售和微品牌感兴趣的人员阅读。

1 迎接新零售时代 / 1

1.1 马云所倡导的新零售到底是什么 / 2

1.2 新零售理念的三大核心 / 6

1.3 只接受支付宝付款的盒马鲜生 / 11

2 “小而美”的微品牌 / 17

2.1 “小而美”是品牌发展新趋势 / 18

2.2 微品牌概念的兴起 / 24

2.3 微品牌成功案例 / 29

3 品牌的本质是产品 / 34

3.1 产品才是品牌的杀手锏 / 35

3.2 产品要引领消费者认知 / 42

3.3 产品美誉度的重要性 / 46

4 如何打造一个有知名度的品牌 / 52

4.1 准确的品牌定位 / 53

4.2 品牌可视化 / 60

4.3 知名品牌的组成部分 / 67

5 实现品牌价值的途径 / 81

5.1 产品满足消费者需求 / 82

5.2 提升品牌价值的4种手段 / 87

5.3 普通货如何卖出高端价 / 93

6 微品牌战略三阶段 / 97

6.1 初期：爆品策略 / 98

6.2 发展期：服务优化策略 / 103

6.3 成熟期：供应支撑 / 106

7 微品牌蓝海战略 / 110

7.1 什么是蓝海战略 / 111

7.2 蓝海战略实战分析 / 118

7.3 三大执行策略 / 124

8 微品牌红海战略 / 134

8.1 什么是商业红海 / 135

8.2 微品牌红海竞争法则 / 138

8.3 微品牌红海生存策略 / 143

9 坚持微创新 / 148

9.1 什么是微创新 / 149

9.2 微创新要避开的3个大坑 / 153

9.3 微创新经典案例 / 156

10 选择适合的推广方式 / 161

10.1 找出适合自己的推广方式 / 162

10.2 选择合适的推广渠道 / 168

10.3 执行落地及效果评估 / 171

11 微营销，塑造品牌知名度 / 176

11.1 适应微品牌的社会化营销方式 / 177

11.2 微博营销 / 180

11.3 微信营销 / 187

11.4 微电影营销 / 196

12 微营销的常见误区 / 202

12.1 认为曝光量胜过内容 / 203

12.2 忽视品牌人格化 / 208

12.3 忽视用户运营的作用 / 212

13 新零售时代的线下门店创新 / 220

13.1 线下门店模式正在焕发第二春 / 221

13.2 渠道、体验及认知 / 226

13.3 新零售线下门店两个创新方向 / 230

13.4 “711”的成功模式 / 232

14 三体营销，微品牌也要搞大事情 / 236

14.1 三体营销核心观点 / 237

14.2 三体营销深层逻辑 / 243

14.3 三体营销追求的效果 / 249

15 品牌衍生，长远发展 / 259

15.1 品牌愿景 / 260

15.2 品牌衍生策略 / 265

15.3 品牌多元化、系列化 / 268

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书籍介绍

在新零售时代，微品牌将面临爆发式增长。微品牌是依托线上、线下二元市场而建立的一种新型网络品牌模式，其具备传播快、经济高效、互动成本低等特点。《新零售时代微品牌战略》全面概括了如何打造一个有知名度的品牌、实现品牌价值、实施蓝海战略、实施红海战略及进行微创新等实战性问题。基于当前零售业急需转型升级的大背景，《新零售时代微品牌战略》阐述了传统零售业的变革之道——在新零售时代实施微品牌战略。

《新零售时代微品牌战略》适合零售企业经营者及高管、零售业以及相关行业工作者、经管相关专业的师生、对新零售和微品牌感兴趣的人员阅读。