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内容简介：
In Gimme!, advertising research expert John Hallward shows you how the most effective advertising campaigns tap into our most basic, primal emotions to convince consumers to buy. For marketers and advertisers, this book looks at the human nature of consumers and presents the proven tactics, techniques, and arguments that best motivate the human animal to buy.
书籍目录：
Acknowledgments.
About the Author, and Why "Gimme!"
Introduction.
PART I: TODAY'S MARKETING CHALLENGES AND THE EMOTI-SUASION RESPONSE.
Chapter 1. Problems in (Marketing) Paradise.
Chapter 2. Marketers' Response.
Chapter 3. The Consequences of Our genetic Evolution.
Chapter 4. Mechanics of the Brain.
Chapter 5. Processing Our Senses.
Chapter 6. Putting Memory to Work.
Chapter 7. The Important Role of Emotions.
Chapter 8. Beyond Emotions-to Attitudes.
Chapter 9. Beyond Attitudes-to Motivation.
Chapter 10. Gimme! Gimme!.
Chapter 11. Emoti-Suasion.
PART II: LESSONS LEARNED AND FOLLOWING OUR GENETIC WIRING.
Chapter 12. Learning from Ipsos Consumer Research.
Chapter 13. 35 Lessons Learned.
Chapter 14. Closing Thoughts.
Glossary.
Bibliography.
Index
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出版社信息：
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书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：6分
主题深度：7分
文字风格：9分
语言运用：9分
文笔流畅：8分
思想传递：4分
知识深度：3分
知识广度：4分
实用性：8分
章节划分：9分
结构布局：8分
新颖与独特：4分
情感共鸣：8分
引人入胜：9分
现实相关：7分
沉浸感：9分
事实准确性：7分
文化贡献：3分